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... 雷帝網 樂天 3月5日報導 唯品會(證券代碼:VIPS)今日發布財報,財報顯示,唯品會第四季營收為293億元(約42億美元),同比增長12.4%;歸屬唯品會股東的凈利潤為15億元(約2.091億美元),同比增長111.4%。 唯品會CEO沈亞今日在電話會議中表示,線下布局對唯品會很重要,但現在還處於試點摸索階段,包括與杉杉是剛開始合作,線下店也是在前期摸索。 2019年7月,唯品會通過香港全資子公司以29億元現金收購杉杉100%股份。杉杉是一家在國內市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團,公司旗下已經開業運營5個奧特萊斯廣場,分別位於寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌。還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。 沈亞說,「目前唯品會有幾百家線下店,微虧損,我們還在初步摸索中。」沈亞不改務實的本色,稱唯品會還是希望穩健發展,不會把賺到的利潤無止境投入線下,所以關於線下店的發展,接下來還會探索。 2019年11月,唯品會宣布與順豐達成業務合作。唯品會將終止旗下自營快遞品駿的快遞業務,並委託順豐提供配送服務。 談及這項合作,沈亞表示,與順豐合作是很對的事情,順豐實力很強,保證了唯品會在春節期間跟疫情期間還持續有生意。 以下是電話會議實錄: 提問:在這樣疫情的情況下,庫存有所上升,品牌是否來找唯品會賣貨? 沈亞:受疫情影響,中國大部分的零售門店尤其服裝類基本都關門了,街上遊客減少,所以今年大量庫存產生。我們也在積極想辦法,幫品牌一起把貨賣出去。 楊東皓:Q4凈利潤提高,終止品駿快遞業務,與順豐達成配送業務合作。未來看,我們會繼續專注服飾穿戴類的高毛利產品,減少成本,我們有信心毛利和凈利會呈現一個穩定增長的狀態。 提問:降低包郵門檻後,如何看待未來客單價下降與購買頻次的平衡?如何預期接下來季度的表現?能不能靠購買頻次提升讓人均消費保持在一定的水平? 沈亞:這次運營政策做了很多調整,如88免郵、退貨免郵,是為了更多用戶方便購買,用戶不用湊單即可隨時購買,用戶更喜歡唯品會,購買頻次就會上升,對我們而言哪怕每次的客單價會稍微降低一些,但是整體的年貢獻ARPU會越來越高,這是我們希望看到的。 唯品會有幾百家線下店,微虧損 提問:關於線下店的投入,鑒於目前利潤不錯,會否繼續加大杉杉奧萊投入,如何看待未來線下模式? 沈亞:線下對於我們來說蠻重要的,但現在還處於試點摸索階段,包括與杉杉是剛開始合作,線下店也是在前期摸索。目前唯品會有幾百家線下店,微虧損,我們還在初步摸索中。唯品會還是希望穩健發展,不會把賺到的利潤無止境投入線下,如果未來要找很好的合作夥伴,還是要健康的發展模式,能夠賺錢。所以關於線下店的發展,接下來還會探索。 提問:對疫情的大概判斷和業務發展?我們對一二三月的趨勢判斷?對四五月業務發展預估? 沈亞:一月下旬開始下行,二月疫情嚴重,對生意損傷最大,三月開始反彈,雖未達到正常水平,但相對一二月好很多;四五六月隨著疫情控制會逐步好轉,具體還是看疫情發展。我們預估Q2下半段會好很多。 提問:看到金融業務對我們的現金流有一些影響,現在怎麼看我們的金融業務? 沈亞:放款模式上,我們從原來自己放款轉移到銀行放款,現在的金融模式占用現金越來越少,從以往50-60億、到現在10多億,未來還是繼續和銀行合作,等於不用拿我們自己的錢來放貸。 沒有分拆計劃。 提問:唯品會四季度利潤率很好,但現在行業範圍內疫情影響下負荷很重、庫存多,會進一步壓縮營銷投入,如何看待這一現象?唯品會市場營銷計劃如何?第二個問題,GMV和收入中間差異越來越小,是不是因為我們的直發這塊業務有所變化,大概占比怎麼樣? 沈亞:因為我們跟供應商合作是長線的,他們有庫存、有困難,我們應該儘量幫忙,這並非是漲價或者為增加我們利潤。唯品會會跟品牌方密切配合,甚至還會補貼他們,怎麼樣把生意做大。 第二個,現在我們正常的直發占比還是持續擴大,但是有可能這個季度看到不是這麼明顯。總體直發還是比較穩健的增長。 順豐保證我們在疫情期間還持續有生意 提問:288免郵降到88以後,1月份訂單、用戶滿意度等等方向有何變化?跟順豐合作後用戶對物流的體驗是不是變得更好了,整體反饋怎麼樣? 沈亞:我們的門檻從288降到88,很受用戶歡迎。我們看到降低門檻後,用戶的購買頻次、停留時長、包括轉換率都有大幅的提高。我們認為這是一個好事情。 第二個問題,總體12月份開始跟順豐合作,我們覺得順豐服務質量確實不錯,超過我們原來自己做的品駿快遞。另外我們認為從順豐合作的價格看,成本也是不錯的。尤其我們看到在這次疫情方面,順豐確實實力很強,保證了我們在春節期間跟疫情期間還持續有生意,所以說我們覺得選擇跟順豐合作是一個很對的事情。 提問:用戶留存率如何?特別是去年獲取的新客其購物模式、客單價、頻次是什麼趨勢?留存如何?物流倉儲有什麼計劃? 沈亞:去年我們對用戶留存率抓得厲害,因為要高質量復客和新客,培養更多忠實用戶,新客的留存率越來越好。包括我們今年的一系列用戶運營調整,我們預計留存率會更好。我們要把這些顧客服務好,未來增長就是要取決於這些用戶。 我們國內業務是7個倉庫,海淘業務是5個倉,目前倉庫面積是夠的,因為我們有一些訂單是JITX出去。另外還有一些自動化設備可以提高倉庫運轉效率,目前暫時沒有擴建計劃。 提問:我們在之前的發言裡面提到利潤有一部分會再做投資,特別是在供應鏈端等等,是怎樣的想法,比如說給直接的降息扣點或者給他們補一些現金的預付等等,或者怎麼去花這些投資? 沈亞:如果我們在供應鏈端激勵,品牌跟我們合作更多更深、有更多低折扣的好貨給我們,我們會給他們做一些補貼,其實我們希望大家最終把生意做得更大,包括有更多好東西給我們。所以我們目前如果要更大的投資,有可能在這方面做一些補貼,但是也不是說全面補貼,是會針對一些重點品牌、合作比較好的做補貼。 騰訊、京東這個季度新客貢獻22% 提問:用戶增長20%以上,但四季度市場費用占比同比及環比均明顯下降,說明好貨戰略很有成效,如何看待未來市場費用? 沈亞:我們在現在這個階段,一方面我們用好貨策略來吸引消費者。另外我們在投入上我們用LTV分析每個投入渠道不同的產出效率,所以說我們有一些認為成本比較高、不經濟,或者這些顧客未來持續效果比較差,我們就可能控制投放或者少投放,有一些好的渠道我們繼續擴展。 所以說我們在這些方面也找到了一些平衡、竅門,我們認為未來生意持續做大情況下,我們市場營銷費我們認為只會更低,不會更高。 楊東皓:杉杉的貢獻在GMV占比達4%-5%,在凈利潤中占比更小,因為杉杉徵收的供應商傭金不計入凈利潤,其整體貢獻小於1%。 提問:今年疫情這段時間過去了之後,還會再把服裝這個品類的占比提高嗎?這個占比還會進一步調整嗎? 沈亞:我們在接下來品類裡面,服飾品類占7成左右,我們認為未來應該也差不多是這個比例,因為畢竟我們用戶還有別的需求,比如買美妝、居家、別的需求,我們基本上維持在70%左右比較正常的。 另外對我們來講,未來會根據用戶的需求來繼續擴大MP,就是我們的第三方平臺,但是我們第三方平臺增速不會增的那麼快,比如假設去年6個點,今年有可能增長到8個點,所以也是比較穩健的。 對我們來講我們希望做MP,增加我們不做的品類或者我們比較薄弱的品類,但是他們的服務質量各方面產品等等一定要靠譜,所以我們是比較謹慎的發展,要給顧客做好篩選。 提問:新客增長比較好是來自於比如說是有騰訊幫助還是有什麼樣的因素? 沈亞:騰訊、京東這個季度新客貢獻22%,上個季度是23%。另外我們自己在獲取新客方面更多的是用商品。我們希望用更好的貨品、更好價格的商品來吸引用戶購買,以後習慣唯品會買更多,這是我們接下來獲客重要方法。 雷帝觸網由資深媒體人雷建平創辦,若轉載請寫明來源。
內容簡介
華碩集團祥碩科技總經理 林哲偉
DHL總經理 于立宏
前戴爾中國區總經理 Hudson La Force
艾默生集團 亞太區業務總裁 雷壬鯤......等26位企業領導人好評推薦!!
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本書特色
作者以二十多年紮實的成功管理經驗,開發出「冠軍高效系統CPS」(Champion Productivity System)——歸結出7大高效元素:
高效元素1:激情動力
讓工作成為一種樂趣!首先引導你找出你工作與生活的激情,使你擁有源源不絕、持久高效的熱忱動力。
高效元素2:高效基礎原則
「聰明工作」(Work Smart)!闡釋如何達到事半功倍的高效「心法」原則,解說高效的正確觀念,糾正一般常見的錯誤。
高效元素3:冠軍高效系統CPS
每天高效完成大量任務!最新的個人高效工作流程,幫助你提高每一天的效率與產出,實用性強,讓你快速完成每日繁瑣的工作事項,表現更傑出,時間更寬裕,生活更快樂。
高效元素4:收納管理
打造高效的辦公區域!教你最新的收納管理技巧,來重新整理你的辦公區和桌面,幫助你降低焦慮和壓力,大幅提升你的工作效率、對工作的掌控感與快樂情緒。
高效元素5:精力管理
成為抗壓性強、精力充沛的職場戰士!向你介紹最簡單有效的觀念與方法,幫助你全方位地從飲食、運動、睡眠、減壓幾個方面全面提升你的健康水準與工作精力。
高效元素6:永續成長與改善
全方位提高自己的核心競爭力!為了個人的持續進步,你應該安排學習的主題,在最短的時間內在事業上脫穎而出,成就更高而且更輕鬆快樂。
高效元素7:高效工具與規畫
掌握最新、最實用的高效利器!介紹如何選擇必備的高效工具,如何善用它們,幫助你做好高效的工作規畫,以及做好執行計畫的步驟。
作者簡介
尹志豪
冠軍企管諮詢有限公司(Champion Consulting Limited)總裁暨首席顧問,亞洲頂尖的實戰派高效專家,全方位提升個人工作高效的世界級培訓顧問,做過上百場大型的激勵演講與專題培訓。
曾任戴爾(DELL)中國「培育冠軍人才(Developing Champions)」培訓講師、美商阿姆斯壯(Armstrong)亞太區培訓中心創辦人,並多次受邀「第三屆亞太經合會」、「財智對話」(中小企業創新發展高層論壇)及加拿大駐香港商會等眾多機構發表專題演講。
輔仁大學電子工程系畢業。曾於世界頂尖200強跨國企業擔任中、高層要職,有二十多年紮實的成功管理經驗。初任職台灣宏?(Acer)電腦公司與美商阿姆斯壯大中華區銷售經理、亞太區市場部經理,歷任戴爾中國與香港區銷售總監、美商艾默生(Emerson Electrics)亞太區經理、香港建築資訊中心總裁、香港康迪顧問公司合夥人及資深諮詢師,以擅長打造高效率、高產出的精銳大型銷售團隊及創造業績神話而備受業界推崇。
冠軍企管諮詢有限公司
幫助企業與個人成為高效冠軍,快樂高效、成就非凡!
網址:www.360Champ.com
目錄
序
前言
精采人生不是夢
高效是個人與企業成功的基石
本書獨特之處
如何善用這本書
高效的7大元素與32個高效技巧
「時間管理」與「高效」
快樂高效,成就非凡
內容提要:高效7大元素
想法與計畫一定要寫下來
高效元素1:激情動力
1.「Flow流暢」的快樂高效境界
2.找出個人價值觀
3.規劃你的願景
4.如何愛你所做的,做你所愛的
5.估算你的時間價值
高效元素2:高效基礎原則
6.輕重緩急「優先順序」
7.「多頭進行」還是「專一」?
8.戰勝惰性的拖延
9.定下個人高效守則
高效元素3:冠軍高效系統CPS
10.冠軍高效系統CPS介紹
11.冠軍高效系統CPS——收集
12.冠軍高效系統CPS——處理
13.冠軍高效系統CPS——安排
14.冠軍高效系統CPS——執行
15.冠軍高效系統CPS——規劃
16.高效電子郵件
17.授權與指派
高效元素4:收納管理
18.收納管理的正確觀念
19.打造高效辦公區之準備與規劃
20.打造高效辦公區之執行與維持
高效元素5:精力管理
21.快樂抗壓的健康飲食
22.愉快健身提高精力
23.睡出活力的秘訣
24.壓力管理基礎
高效元素6:永續成長與改善
25.讓你脫穎而出的職場必勝技能
26.精神導師:學習模仿的對象
27.慎選高標準的朋友互相激勵學習成長
高效元素7:高效工具與規劃
28.善用個人資訊管理工具
29.紙張手寫類高效工具
30.科技類高效工具
31.掌握高效工具的成功使用習慣
32.如何訂好計畫
後序 不是結束,是開始
鳴謝
參考書目
關於冠軍
詳細資料
- ISBN:9789866725418
- 叢書系列:
- 規格:平裝 / 256頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 x 1.28 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地:台灣
- 本書分類:> >
文章來源取自於:
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