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我在行銷領域打滾四十年，在這麼漫長的歲月裡，我創造了一些知識，甚至些許智慧。當我反思這門學科的情勢，我突然想到，是時候重新回顧行銷的基本概念了。
首先，我列出了八十個行銷概念，這些概念在今日都相當重要，然後我花許多時間釐清這些概念的意義和蘊涵，好讓它們應用在商業上時能夠更健全更完善。
我無意再寫一本八百頁厚的行銷學教科書。也無意重複我在以前著作中所提出的思想和段落。我想呈現新穎且具啟發性的想法和觀點，好讓我們能隨時取用，隨時參考，隨時摘要，隨時筆記，這本書就是成果。－－科特勒

這不是一本談行銷管理或策略的教科書，也不是一本談顧客關係管理或品牌策略的專題書，更不是一本談廣告或公關行銷傳播的專題書。這是一本涵蓋了從廣告（advertising）到熱情（zest），A到Z的行銷寶典！－－美國西北大學行銷學博士、政大企研所教授 洪順慶

柯特勒教授之於行銷學，有如杜拉克之於管理學。科特勒的這本《行銷是什麼?》奔馳在遼闊的行銷天地裏，有如讓我們讀聖經--從創世紀到啟世錄--認識了其中最重要，也最精彩的情節。

「行銷，你唯一的名字叫做『科特勒』。科特勒的新書《行銷是什麼？》是他目前為止最棒的一本著作。」－－湯姆．彼得斯(Tom Peters)，管理大師

「如果你正在考慮買科特勒的著作，買這本準沒錯。讀完本書，你將得到今日行銷所需要的完整概念。」－－瑟吉歐．柴曼(Sergio Zyman)，暢銷書《幹嘛打廣告》作者

「說到管理大師，你第一個想到的是彼得．杜拉克。那麼行銷教父呢？除了科特勒，你還能想到誰！」－－艾爾．賴茲(Al Ries)，暢銷書《行銷大師法則》、《品牌22誡》作者

「科特勒的新書《行銷是什麼？》應該改名為《行銷是什麼？：從創世紀到啟示》，因為這本書根本就是行銷的《聖經》！」－－布列克屋（Roger Blackwell），《顧客守則》作者

　　當代行銷學教父科特勒，從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化，科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性，且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。

　　全書八十個條目涉及企業商標，廣告操作，商務關係管理，行銷倫理，科技應用等多項重點，體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗，大膽預測到二Ｏ一二年，整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書，科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人，必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。

　　必讀！當代行銷教父科特勒二ＯＯ四最新力作。

作者簡介
　　菲利普．科特勒（Philip Kotler）當代行銷教父，西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一。他的著作等身，總共著述了二十五本書。他還是一名企管顧問，專門服務非營利組織以及龍頭企業，像是IBM、GE、美國銀行（Bank of America）、AT&T和米其林（Michelin）等等。

譯者簡介
　　張振明，現任聯廣集團CEO，隸屬於中信為目前本土最完整的傳播集團，旗下有廣告代理商的聯廣、聯旭，公關的聯太，媒體的凱絡。屬於中生代，資歷長達二十年，曾任英商上奇廣告總經理、新加坡上奇廣告資深顧問。

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  作者： 菲利普．科特勒    新功能介紹
• 原文作者：Philip Kotler
• 譯者：張振明
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2004/10/05
• 語言：繁體中文

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▲國民黨主席洪秀柱。（資料照／記者季相儒攝） 記者徐政璿／台北報導 國民黨主席之戰5強爭霸！除了表態連任的黨主席洪秀柱，副主席郝龍斌、前副總統吳敦義、前北農總經理韓國瑜先後宣布參選，現在就連請辭國民黨首席副主席的詹啟賢將於23號正式對外宣布參選。人在美國訪問的洪秀柱表示，競爭時代來臨，過去黃袍加身的年代已經過去了，這次多人參選是好事，有競爭才會有進步，但必須要「競爭而不鬥爭」。 洪秀柱表示，回台後會立刻聯繫各參選人陣營代表，參與選務，化解質疑，舉辦一場完全公平、公正、公開的黨主席選舉。 至於參選連署制度，洪秀柱說，她參與多次選舉，對此問題深有同感，認為是否有其他方式可以取代或廢除，但修改相關辦法必須經過全代會同意，因此，能用什麼方式處理？需要研究討論。 洪秀柱說，她個人並不反對用任何方式落實真正的連署，是降低門檻？還是取消、廢除連署？都要好好研究討論，她不反對對於連署改革的做法。 談到年金改革的抗議群眾，洪主席表示，民進黨的年金改革造成社會對立、行業對立與世代對抗，連社會最安定力量的軍公教警同仁都走上街頭，現在有一批朋友正在立法院前絕食抗議，不到忍無可忍地步，不會有這樣的行動。 洪秀柱指出，搭機回台後，下飛機的第一時間將前往立法院前，探望這些抗議年金改革的朋友們，為他們加油、鼓勵、打氣；她強調，這些朋友們不是不肯接受改革，而是無法忍受在這過程中受到的羞辱抹黑、不合理的待遇和無情的謾罵，以及蔡總統刻意製造與社會其他各階層的對立。

▲前國民黨副主席詹啟賢認為，228事件這是台灣的歷史悲劇，此悲劇不能重演，也需要查明真相，促成社會和諧，讓228事件不再成為台灣政治對立的議題。（圖／記者林悅翻攝） 記者林悅／台南報導 參選國民黨主席的前奇美醫院院長、前國民黨副主席詹啟賢，28日下午到台南進行拜票行程，詹啟賢在台南市安平區議員盧崑福服務處指出，228事件這是台灣的歷史悲劇，此悲劇不能重演，也需要查明真相，促成社會和諧，讓228事件不再成為台灣政治對立的議題。 詹啟賢認為，228事件是台灣的歷史悲劇，撕裂族群與對立，當時的政府要負很大責任，此悲劇不能重演，也需要查明真相，讓大家向前看，更要促成社會和諧，讓228事件不再成為台灣政治對立的議題。 被問到319槍擊案時，詹啟賢說，13年前的319槍擊案，因他參選國民黨主席，再度被拿出來討論，他以個人醫學專業、臨床判斷，當時扁、呂2人身上確實有傷口，且可能是槍擊造成的傷勢。 詹啟賢表示，他會在國民黨中常會上，針對此案就個人與奇美醫院部分做專案報告，並接受中常委詢問，這份報告紀錄會做成國民黨的歷史紀錄、存放在國民黨中央。 詹啟賢強調，319槍擊案發生後，扁、呂2人被送奇美醫院後，醫護人員檢視2人身上確實有傷口，但傷勢不嚴重，很快做處理，臨床上合理推測這傷口可能是槍傷，但這個判斷不算是法定證據，因傷口結論須由專業法醫做鑑定才是法定證據。 詹啟賢坦言，319槍擊案確實對他參選國民黨主席選情造成一些影響，他會在國民黨中央說清楚、講明白後，相信會讓更多民眾清楚認知。

記者關韶文／台北報導 一分鐘就秒殺！陶晶瑩（陶子）出道28年首度舉辦大型售票「陶晶瑩的1999年演唱會」，演唱會從消息宣布就引發粉絲暴動，門票4日開賣不到1分鐘，3,000張門票秒殺一掃而空，主辦單位決定再加一場，將於11月4日晚間七點半舉辦第二場演唱會。 等待許久的歌迷們展開搶票大戰，陶晶瑩先前在記者會上受訪時笑答：「當然有信心啊，賣不完的自己買，耶！」開賣當下，陶子也密切鎖定售票狀況，先是安撫歌迷：「朋友傳來捷報！目前只能等如果沒人結帳，票券就會釋出！謝謝大家！」引發搶到票的粉絲開心到粉絲團PO照分享喜悅，陶子讚美回應「快手」及可愛貼圖，沒搶到票的粉絲則是失落回報，哭喊：「可以讓時間回到完售前5秒嗎？」 ▲▼陶晶瑩演唱會宣布加場。（圖／JUSTLIVE 就是現場提供） 針對購票熱潮，主辦單位「JUSTLIVE 就是現場」也緊急與經紀公司開會討論，在場地、時間允許的狀況下，為了讓更多人能欣賞這次的難得演出，寵愛粉絲的陶子也當機立斷做出加場決定！陶氏情歌無數，早就預告開放粉絲「許願點歌」福利，是否會因加場多唱點不同的歌曲？陶子預告：「加場應該會有部分不同曲目，來賓部份也還在構想。」希望在曲目編排、節目內容上給粉絲不同驚喜。 面對網路上出現黃牛票高價出售的各式訊息，對此陶子也在臉書上公開表示：「黃先生，我知道你很想從我的演唱會賺一些錢，但是，請你高抬貴手。對我和我的歌迷朋友來說，這已經超越了商業活動，這是一個承諾，這是一次歌手媽媽的圓夢，這也是我對曾經幫助過我的音樂人、貴人、有緣一起共事的人表達感恩的重要時刻。」她說著：「老實說，應該也讓你（你們）賺不了太多。」 陶晶瑩表達出自己過往觀看演唱會的感動，「像我，每次進入演唱會場，便被音樂、燈光、舞台、深深吸引，更別說，當主角出現，引吭高歌的那份感動—那是曾經陪伴我的青春、那是我生命中最不堪時的依靠、也是我曾經吶喊流淚心碎的證明。」最後她自嘲或許太天真才會這樣拜託，「只是不想讓懷著一顆熱血的心，碰見虛假的騙局、或是貪婪的無情。」最後更直接點名：「黃大牛你聽到了嗎」，也不忘再次感謝「買票的朋友」力挺支持。

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