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其他資訊

　　決策須以資訊為依據，但任何資訊皆有風險，風險不能刪除，僅能降低，故資訊的產生需依一定之步驟，並配合相關理論才能產生風險最低，符合決策要求之資訊。

　　行銷研究是提供行銷決策資訊之工具，基於要提供可降低資訊風險之決策資訊，行銷研究須依一定之步驟進行，步驟與步驟之間，環環相扣，形成行銷研究體系，若忽略了其中之任一環節，則無法刪除資訊風險，產生可利用之行銷決策資訊。本書特色如下：

• 1.以科學方法為架構，以問題、假設、驗證、運用之步驟，將行銷研究依循要調查什麼？是否值得調查？如何調查？如何分析？如何解釋？等步驟，將內容編排為確認調查主題、研究設計、資料蒐集、資料整理、資料分析，及分析報告等單元。每一單元除了介紹有關理論之外，還提供運用之方法。
• 2.在資料蒐集單元，由於行銷決策運用之資料類型可區分為人文資料、態度及意見資料、瞭解資料、因果資料、行為資料等，資料類型不一樣，其蒐集方式、統計方法也不一樣，故於資料蒐集單元將其再細分為描述性資料、因果性資料、及行為資料等單元，分別介紹有關之蒐集方式及統計方法。
• 3.如何降低資訊風險，並且強調方法與運用是本書之主要目的，至於分析及統計方法則可利用電腦來處理。本書適合初學者及實務界使用。

  作者簡介

  蕭鏡堂
  　　學歷／早稻田大學商學研究所商學碩士（行銷管理專攻）
  　　經歷／臺灣化學纖維公司會計處二等專員、味全食品公司董事長室特別助理、聯廣公司協理、輔仁大學企管系兼任講師、兼任副教授、專任副教授
  　　現職／輔仁大學企管系及進修部兼任副教授、興利行銷顧問公司顧問

   

  • 已追蹤作者：[ 修改 ]

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    作者： 蕭鏡堂    新功能介紹
  • 出版社：三民    新功能介紹
  • 出版日期：2005/09/30
  • 語言：繁體中文

   

  其他新聞

  ▲就讀高一的姚靜在教室被殺害。（圖／北京青年報） 大陸中心／綜合報導 北京16歲高中少女姚靜（化名）2016年5月19日在教室被17歲的王姓男同學勒死，且死前疑似有受到性侵的跡象。北京市法院19日開庭審理此案，王男在庭上辯稱，自己和姚靜並非男女朋友，但發生性關係卻是女方主動的，他會勒死對方，則是因害怕姚靜把事情告訴老師。 根據《北京青年報》報導，王男在法庭上辯稱，當晚是姚靜主動要和他發生性關係，是自願的，沒有性侵，但發生關係以後，姚靜突然後悔，說要告訴老師，他才擔心被當成性侵犯，才會用胳臂把姚靜勒死。 ▼王男和朋友逛街。（圖／翻攝微信） 姚靜的母親李清表示，她先前就聽過女兒說過王男的事情，當時女兒表現出強烈的厭惡，所以不相信女兒會主動和王男發生性關係，「我女兒很乖巧，連戀愛都沒談過，從來不會私自離校或和哪個男孩子出去，那個人說是她主動的，誰相信？」李清還說，王男曾經追求過女兒，但被女兒以上學比較重要為理由拒絕，「他曾揚言要毀了我女兒，在當晚把我女兒騙到教室殺害，不然我女兒當天本來有學生會的行程。」 李清在女兒死後的隔天曾前往太平間看屍體，當時她馬上就大哭，情緒接近崩潰邊緣，「我沒有辦法接受，太殘忍了，她全身都是傷，這一定是被人暴力性侵才會產生的傷痕，我一定要替她討回公道，讓那個人受到嚴厲的懲罰！」 ▼姚靜成績優秀，長相亮麗，又會空手道，是學校有名的才女。（圖／翻攝微信） 警方則指出，姚靜的處女膜有新的撕裂傷，頭部有傷口，右臉腫脹有瘀血，鼻子大量出血，脖子有勒痕，嘴角也有血跡，全身都是瘀青，「我們懷疑王男在犯罪的時候，除了最後把人勒死以外，也有暴力襲擊的行為，甚至用鈍器擊打，否則單純用胳臂勒死人，不可能有這麼多傷口。」 公訴機關認為，王男違背女學生的意志，以暴力手段強行發生性關係，並故意非法剝奪他人生命，犯罪性質惡劣，情節後果嚴重，社會危害性大，應以強姦罪和故意殺人罪追究其刑事責任，但王男犯罪時未滿18歲，必須根據刑法的規定減輕處罰。 法院沒有當庭宣判，但李清希望法院能在5月19日，也就是女兒的忌日之前知道判決結果，「這不只是簡單的校園暴力，而是校園犯罪，我不需要任何賠償，我只要兇手被嚴懲。」 ▼姚靜的母親李清在法院外聲淚俱下。

  ▲護士在扎針中被踢倒。（圖／翻攝江蘇廣電台，下同。） 大陸中心／綜合報導 南京市溧水區一名父親23日帶著3歲正在發燒的女兒到衛生院打點滴，由2名護士為小女孩的腳踝扎針，由於小女孩的血管較難找，護士花費較長時間才把針扎入，但沒想到父親等得不耐煩，竟抓狂一腳把護士踢倒在地。令人訝異的是，護士起身以後做的第一件事情，不是自衛，而是先幫女孩把腳上的針頭拔出，防止她因此流血。 從監視器畫面可以發現，當時2名護士正蹲在地上位小女孩扎針，接著突然就被站在一旁觀看的父親伸腿狂踢，多次企圖站起來卻又被踢倒。令人想不到的是，護士起來以後的第一反應不是逃跑或反擊，而是想把小女孩腳上的針頭拔出來，但父親見狀竟還繼續狂踢猛踹，不讓護士起身。 ▼護士起身第一反應竟是拔針，而不是自衛。 衛生院院長表示，病童因退燒脫水，血管比較難找，所以護士多扎了1針，沒想到家長因此不耐煩，直接伸腳踢倒護士，「當時我們護士沒想太多，只想快點把女孩腳上的針頭拔出來，因為她很擔心女孩流血，她清楚知道女孩是無辜的，有問題的是父親。」 ▼其他護士感到相當不舒服。 打完人以後，父親沒有道歉，直接帶著小女孩溜之大吉，兩名護士雖沒有受傷，心理卻受到很大傷害，其他同僚工作的時候也感到非常不自在，一名護士表示，「現在扎針的時候都很防備，超怕突然就被病人或是家長毆打，說真的有點陰影，本能會抗拒跟病人接觸。」 護士被打事件曝光以後，網路上一片罵聲，該名父親也遭到肉搜，最後迫於壓力只好前往警局自首，目前正被警方拘留。 ▼衛生院的院長也感到痛心。

  ▲依依佩佩預產期差5個月。（圖／翻攝自佩佩臉書） 記者許瑞麟／綜合報導 「雙胞胎依依佩佩」中的妹妹佩佩（蔡佩伶）近日宣布做人成功，更和也懷孕的姐姐依依一起拍了超美孕婦照，1日便透露姐妹倆一起懷孕的麻煩，「當小餅乾（依依大兒子）需要抱抱的時候，現場只有我們兩個人，是誰要抱？」不只顯見2人緊密的感情，網友也幫忙解惑。 佩佩笑說如此狀況在這陣子不斷遇到，直呼「真的很煩惱耶」，因為和依依很常見面，身旁幾乎都沒有其他人陪同，就只有她們，如果遇到該提重物之類的狀況時，勢必要有1個孕婦跳出來做事，每次都是姐妹倆搶著做，她的理由是姐姐懷的是雙胞胎，不要亂走動比較好，但依依的理由是：「我現在很穩定了，是妳懷孕初期要特別小心，趕快坐著！」不過最後幾乎都是佩佩搶贏。 ▲小餅乾為依依的兒子。（圖／翻攝自雙胞胎依依臉書） 對此，佩佩解釋依依懷雙胞胎的辛苦不是普通人可以體會的，自己雖然有時候會動來動去的，醫生卻說她目前的狀況很好，不但每天神采奕奕，也沒有不舒服，就連老公都忍不住虧她「是最靈活的孕婦」，她也覺得一直躺著子宮血液循環會不好，醫生也認可如此觀念，孕婦可以適度運動，雖然之前有醫生提倡孕婦騎飛輪，但她比較建議游泳，比較緩和也可以運動到，最後更樂觀說道：「老天爺安排我們同時懷孕，應該是知道我們經得起考驗吧！」 對此，粉絲也開玩笑說「2個都別搶了我來提」、「可以請保母」，認為依依佩佩姐妹倆可以同時懷孕實在很難得，也有網友分享自身經驗，懷雙胞胎的確比較辛苦，中後期完全是靠意志力在撐，但相信一切都是值得的，姐妹倆的孩子出生後年紀相差不大，也能夠互相作伴。 ▲佩佩臉書全文。（圖／翻攝自佩佩臉書）

  ▲就讀高一的姚靜在教室被殺害。（圖／北京青年報） 大陸中心／綜合報導 北京16歲高中少女姚靜（化名）2016年5月19日在教室被17歲的王姓男同學勒死，且死前疑似有受到性侵的跡象。北京市法院19日開庭審理此案，王男在庭上辯稱，自己和姚靜並非男女朋友，但發生性關係卻是女方主動的，他會勒死對方，則是因害怕姚靜把事情告訴老師。 根據《北京青年報》報導，王男在法庭上辯稱，當晚是姚靜主動要和他發生性關係，是自願的，沒有性侵，但發生關係以後，姚靜突然後悔，說要告訴老師，他才擔心被當成性侵犯，才會用胳臂把姚靜勒死。 ▼王男和朋友逛街。（圖／翻攝微信） 姚靜的母親李清表示，她先前就聽過女兒說過王男的事情，當時女兒表現出強烈的厭惡，所以不相信女兒會主動和王男發生性關係，「我女兒很乖巧，連戀愛都沒談過，從來不會私自離校或和哪個男孩子出去，那個人說是她主動的，誰相信？」李清還說，王男曾經追求過女兒，但被女兒以上學比較重要為理由拒絕，「他曾揚言要毀了我女兒，在當晚把我女兒騙到教室殺害，不然我女兒當天本來有學生會的行程。」 李清在女兒死後的隔天曾前往太平間看屍體，當時她馬上就大哭，情緒接近崩潰邊緣，「我沒有辦法接受，太殘忍了，她全身都是傷，這一定是被人暴力性侵才會產生的傷痕，我一定要替她討回公道，讓那個人受到嚴厲的懲罰！」 ▼姚靜成績優秀，長相亮麗，又會空手道，是學校有名的才女。（圖／翻攝微信） 警方則指出，姚靜的處女膜有新的撕裂傷，頭部有傷口，右臉腫脹有瘀血，鼻子大量出血，脖子有勒痕，嘴角也有血跡，全身都是瘀青，「我們懷疑王男在犯罪的時候，除了最後把人勒死以外，也有暴力襲擊的行為，甚至用鈍器擊打，否則單純用胳臂勒死人，不可能有這麼多傷口。」 公訴機關認為，王男違背女學生的意志，以暴力手段強行發生性關係，並故意非法剝奪他人生命，犯罪性質惡劣，情節後果嚴重，社會危害性大，應以強姦罪和故意殺人罪追究其刑事責任，但王男犯罪時未滿18歲，必須根據刑法的規定減輕處罰。 法院沒有當庭宣判，但李清希望法院能在5月19日，也就是女兒的忌日之前知道判決結果，「這不只是簡單的校園暴力，而是校園犯罪，我不需要任何賠償，我只要兇手被嚴懲。」 ▼姚靜的母親李清在法院外聲淚俱下。

  
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